APP營(yíng)銷需要講究策略，新產(chǎn)品上線的時(shí)候，該如何快速占領(lǐng)市場(chǎng)，把握先機(jī)呢？這就需要初期采取引入覆蓋式的渠道策略，這個(gè)時(shí)期被稱為引入期。
引入期一般是指新產(chǎn)品上線，此階段的特征是：用戶對(duì)新產(chǎn)品的概念陌生，對(duì)產(chǎn)品功能，特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)等充分新鮮感，渠道策略應(yīng)側(cè)重新產(chǎn)品的解釋說(shuō)明。
這一時(shí)期首先需要應(yīng)用錄入，將產(chǎn)品上架到所有電子市場(chǎng)、應(yīng)用商店、下載平臺(tái)、下載站等，應(yīng)用錄入的數(shù)量越多越好，盡可能地覆蓋所有上架渠道。抓住并且用好一些好的曝光機(jī)會(huì)，每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有15分鐘出名的機(jī)會(huì)，抓住! 比如 Android 版本在機(jī)鋒論壇上被推薦帶來(lái)的延續(xù)影響。
引入期一般是指新產(chǎn)品上線，此階段的特征是：用戶對(duì)新產(chǎn)品的概念陌生，對(duì)產(chǎn)品功能，特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)等充分新鮮感，渠道策略應(yīng)側(cè)重新產(chǎn)品的解釋說(shuō)明。
這一時(shí)期首先需要應(yīng)用錄入，將產(chǎn)品上架到所有電子市場(chǎng)、應(yīng)用商店、下載平臺(tái)、下載站等，應(yīng)用錄入的數(shù)量越多越好，盡可能地覆蓋所有上架渠道。抓住并且用好一些好的曝光機(jī)會(huì)，每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有15分鐘出名的機(jī)會(huì)，抓住! 比如 Android 版本在機(jī)鋒論壇上被推薦帶來(lái)的延續(xù)影響。
其次，在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)與應(yīng)用市場(chǎng)組織首發(fā)活動(dòng)，例如機(jī)鋒市場(chǎng)、N多市場(chǎng)、安智市場(chǎng)等，你可以獲得1-3天不等的推薦位。繼而，轉(zhuǎn)向一些媒體軟文和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)宣傳，發(fā)一些新產(chǎn)品發(fā)布的報(bào)道，提高自己的產(chǎn)品曝光量。最后，收集用戶意見(jiàn)，改進(jìn)自己的產(chǎn)品，培養(yǎng)自己第一批天使用戶。資源互補(bǔ). 對(duì)幫過(guò)我們的團(tuán)隊(duì)，宣傳上記得要回報(bào)人家，大家好才是真的好；
而其中最主要渠道就是電子市場(chǎng)。傳統(tǒng)的門戶廣告投放方式并不適用于移動(dòng)應(yīng)用，其轉(zhuǎn)化率低于3%。要想提高廣告的轉(zhuǎn)化率就必須找準(zhǔn)目標(biāo)人群高度集中的地方。企業(yè)在進(jìn)行APP營(yíng)銷的過(guò)程中，只有深入挖掘用戶需求，準(zhǔn)確把握用戶所想、所求，引發(fā)用戶心理互動(dòng)，才能最大程度的引導(dǎo)其參與其中，成功的向用戶進(jìn)行營(yíng)銷。
顯然，目標(biāo)人群高度集中的地方就是電子市場(chǎng)，第一是用戶集中，第二是安裝應(yīng)用方便。根據(jù)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用市場(chǎng)的激活率達(dá)到 50%左右，而單純web端、論壇下載安裝包形式的激活率不到20%，特別是IOS應(yīng)用，低于10%。